Все тут - в персональном интервью Яри Тайпале, генеральный директор Международной брендинговой компании «BrandWorxx» (Финляндия, Хельсинки). Экслюзивно для E2E4 и партнеров ЛЕСТАР...
Уникальные технологии, заложенные в основу принципов работы BrandWorxx, были разработаны Яри в 1996 г. В настоящее время Яри и его коллеги успешно завершили около 200 проектов, связанных с определением и управлением брендом компании. Известные проекты: FinnAir, Helsinki, Schneider Electric, Bridgestone.
ТОПовый эксперт по брендингу в Финляндии рассказывает о том, как изменился брендинг за последние 20 лет, на что делают ставку компании, претендующие на позицию топовой и какие преимущества на этом рынке у России.
Яри Тайполе: «Брендинг изменился очень серьёзно. Предыдущие годы бытовало мнение, что брендинг сводится только к разработке логотипа. Но последнее время, я наблюдаю серьёзный скачок, от просто фирменного стиля, к серьёзным стратегиям развития бренда. И те компании, которые начали использовать этот опыт ещё 20 лет назад, сейчас являются топовыми в Европе.
Компании, которые претендуют на звание передовых, сейчас фокусируются не столько на качестве продукта и стремлении соответствовать оптимальному соотношению цены и качества, сколько на создании дополнительной ценности. Именно дополнительная ценность заложена в основу бренда.
Я возлагаю оптимистичные перспективы в российский рынок. У вас более высокие темпы развития, к тому же отсутствуют старомодные, бюрократические системы управления компаниями, что позволяет быть более гибкими в подборе методов и инструментов. И если ваши местные бренды найдут свою уникальность на рынке — смогут быть впереди. У Росси есть абсолютно конкурентное преимущество перед Европой, когда изучите все инструменты и начнёте внедрять крепкие сильные бренды».
